如果你是一個勤奮的“剁手族”,正備戰“雙11”,那麼漂亮的沙發、電視櫃、卧室四件套等傢具,還是別往購物車裡放了。在19家家居賣場的聯手抵制下,前日天貓在內部群發郵件,表示被迫終止家裝O2O項目。這也意味著,傢具廠商的五折狂促恐將夭折。
  今年的“雙11”,天貓在汽車和家裝兩個大宗產品產業,首次試水O2O。所謂O2O,是從線上到線下的一種新銷售模式,即消費者在線下體驗和選擇產品,然後回線上下單支付,然後再由線下負責送貨、安裝、調試等。換句話說,根據天貓的想法,消費者到賣場中去挑選好傢具,然後回網上找到同樣型號產品下單預付訂金,再到門店驗證、收貨、刷支付寶POS機付清餘額。這樣,既解決了大筆金額的網上支付難題,又不會再出現去年家居“銷售冠軍”最後成“退貨冠軍”的尷尬。
  不過,這場狂歡中,唯一沒有受益的就是家居賣場。因為,家居賣場的主要盈利模式就是進場費加銷售倒扣(即按照成交額一定比例提成)。特別是在行業競爭激烈、部分賣場消減了進場費的情況下,銷售倒扣成了賣場的主要收入來源。如果消費者都是通過天貓網購,賣場就淪為了免費體驗場。於是,便有了家居賣場聯手抵制風波。
  日前,中國傢具協會市場委員會公開一份《關於規範電子商務工作的意見》,其中規定“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗場所”、“未經賣場允許,不許利用賣場的商標、商號進行宣傳”。《意見》背後簽字的則包括居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦、集美、金馬凱旋、歐亞達等19家知名家居賣場。
  前天晚上,記者在天貓“雙11”傢具頻道內看到,包括林氏木業、聖象地板、顧家家居等品牌店的O2O標識已被撤銷,但11日零點五折開搶頁面依然存在。如全友家居的關註人數已超過16萬。不過,要是遵從賣場“嚴禁為其他電商線上的訂單送貨安裝”、“嚴禁在線上以低於賣場的價格進行促銷”,那幾乎等同於“禁止在天貓賣貨”。“究竟是選擇線上還是線下,廠商們也許不得不站隊。”一位業內人士告訴記者,從目前看,“雙11”的傢具五折促銷恐將泡湯。據《北京晚報》  (原標題:“雙 11”五折淘傢具恐夭折)
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